Wypożyczanie to jedna z możliwości, które od zawsze były dostępne „out-of-box” w przypadku fizycznie istniejących dóbr kultury – książek, płyt wideo lub audio. Biblioteki to coś normalnego, nikt nie krzywi się na dźwięk słowa „wypożyczać”. Amazon doszedł do wniosku, że również umożliwi wypożyczanie – w jego przypadku książek elektronicznych na czytnik Kindle.

Dzięki nowej funkcji użytkownicy Kindle będą mieli możliwość pożyczenia książki elektronicznej innemu użytkownikowi tego czytnika. Ten ruch Amazona ma także w zamyśle zmniejszyć piractwo. Gigant dostrzega potrzebę użytkowników dotyczącą dzielenia się dobrami kultury, jednak woli umożliwić użytkownikom pożyczanie książek na swój sposób, niźli zmuszać ich do zgrywania e-booków na komputer i udostępniania w Internecie np. w sieciach p2p.

Gigant nie zapowiedział jeszcze, kiedy nowa funkcja zostanie udostępniona użytkownikom.