Większość badań potwierdza, że konsument w sieci kieruje się trzeba głównymi wskaźnikami, kolejno są to: opinie znajomych (63%), opinie na forach internetowych (61%) oraz informacjami zamieszczane na specjalistycznych serwisach internetowych (46%) ( źródło: „Stosunek Polaków do reklam", Centrum Badań Nad Zachowaniami...