Video to element, który doskonale wspiera kampanie CSR. Dlaczego? Bo potrafi efektywnie przekazać ideę akcji, jej klimat i związane z nią emocje. Dostrzegają to korporacje, które coraz częściej prowadzą kampanie odpowiedzialne społecznie z wykorzystaniem filmów – z sukcesem.
Akcja Our People Round The World
Świeżym przykładem jest akcja CSR Eurobanku Our People Round The World. Akcja skierowana była do pracowników banku, którzy poprzez aktywność fizyczną, pomagali chorym dzieciom. Każdy pokonany przez nich kilometr podczas uprawiania sportu bank premiował złotówką przeznaczoną dla fundacji Mam Marzenie.
Warunkiem udzielenia tej pomocy było pokonanie przez pracowników dystansu 40 075 km, czyli długości równika, w ciągu 4 tygodniu. Cel osiągnięto – łącznie w akcji pokonano ponad 55 tysięcy kilometrów, a kampania znalazła się w finale prestiżowego konkursu Złote Spinacze, zdobywając Brąz w kategorii Corporate Social Responsibility.
Film promujący akcję
Produkcją filmu, który powstał w celu promocji akcji, zajęła się Agencja Citymind. Video trwa nieco ponad minutę i przedstawia realnych pracowników banku podczas wykonywanych przez nich sportów – biegania, gry w piłkę nożną, wyczynowej jazdy na rowerze czy uprawiania karate.
Wirtualna sztafeta, czyli aplikacja, w ramach której pracownicy zbierali kilometry, na filmie została przedstawiona jako pałeczka przekazywana sobie przez kolejne osoby. Podniosła muzyka, prawdziwi bohaterowie, z którymi pracownicy banku mogli się utożsamiać, ciekawe sceny i dobre technicznie ujęcia sprawiają, że film trafnie oddaje ideę akcji i jej ważny cel. Video można obejrzeć tutaj: https://www.citymind.pl/project/eurobank-our-people/
Jak video wspiera sukces akcji CSR?
Na potrzeby akcji powstał landing page (https://ourpeople.pl/#konkurs), zawierający wszystkie informacje na jej temat. Nie bez powodu video jest jego kluczowym elementem – umieszczone w centralnym miejscu, odtwarza się automatycznie zaraz po otwarciu strony. Budzi większe zainteresowanie, niż mogłoby to zrobić zdjęcie czy tekst – zachęca do udziału w tej inicjatywie, co pozytywnie przełożyło się na frekwencję.
Z drugiej strony trafnie przekazuje ideę akcji w pigułce, wspierając ją i wyróżniając podczas rywalizacji z innymi kampaniami zgłoszonymi do konkursu Złotych Spinaczy.
