Samsung w 2026 roku najwyraźniej postawił mocno na składane smartfony, rozwijając zarówno klasyczne modele Fold i Flip, jak i bardziej eksperymentalne konstrukcje typu tri‑fold, co budzi pytanie – dlaczego to właśnie składane smartfony mają stać się centrum strategii firmy? Poniżej omawiam trzy możliwe przyczyny tej decyzji, analizując kontekst rynkowy, technologiczne priorytety Samsunga oraz strategię produkcyjno‑marketingową.
Silna pozycja i chęć utrzymania przewagi w niszowym, ale rosnącym segmencie
- Lider rynku foldables: Samsung od lat dominuje w segmencie składanych smartfonów i kontynuuje rozwój tej kategorii, wprowadzając kolejne generacje Fold i Flip oraz nową konstrukcję Galaxy Z TriFold. Więcej na temat innowacyjnego mechanizmu składania możesz przeczytać w artykule Nieziwy mechanizm składania Samsung Galaxy Z Trifold.
- Inwestycja w przyszły standard: Pomimo że foldables (rynek składanych smartfonów) wciąż stanowią niewielki odsetek całkowitej sprzedaży smartfonów, Samsung najwyraźniej traktuje ten segment jako platformę innowacji i sposób na odróżnienie się od konkurencji.
- R&D i skalowanie funkcji premium: Rozwijając tri‑fold i dopracowując mechanikę zawiasów oraz materiały ekranu, Samsung gromadzi wiedzę, którą można przełożyć na kolejne produkty i przewagę technologiczną.
Reakcja na konkurencję (w tym wejście Apple) i ochrona udziału rynkowego
- Przygotowanie na iPhone Fold: Raporty i przecieki sugerują, że Samsunga napędza konieczność przygotowania się na wejście Apple na rynek foldables stąd nacisk na ulepszenia form‑factoru i wprowadzenie nowych wariantów, by utrudnić Apple zdobycie udziałów.
- Szerzenie portfolio produktów: Samsung może planować wydanie kilku modeli foldables w 2026 r., w tym wariantów tańszych lub „FE” (Fan Edition) oraz dodatkowych „wide” Foldów, co pozwoli lepiej adresować różne grupy klientów i kontratakować ofertę konkurentów.
- Utrzymanie dynamiki sprzedaży: Po sukcesach przedsprzedażowych serii Z Fold/Z Flip 2025, Samsung chce zwiększyć sprzedaż foldables w 2026 r. (np. cele na poziomie wzrostu o ~10% lub konkretne wolumeny), co wskazuje na celową koncentrację wysiłków sprzedażowych na tej kategorii.
Czynniki rynkowe i ekonomiczne sprzyjające koncentracji na składanych urządzeniach
- Stabilizacja linii S przy jednoczesnym przechyleniu inwestycji ku foldables: TechRadar sugeruje, że przy względnie zachowawczym podejściu do serii Galaxy S26 (mniej spektakularnych zmian) Samsung może „postawić wszystko” na foldables jako źródło wzrostu i innowacji.
- Wpływ kosztów komponentów i makrootoczenia: Rosnące ceny pamięci i komponentów oraz globalne napięcia handlowe (np. taryfy) mogą ograniczać pole do agresywnego podnoszenia specyfikacji w masowych modelach S, co czyni foldables miejscem, w którym opłaca się koncentrować najbardziej zaawansowane i droższe innowacje.
- Eksperymentowanie z formami i cenami: Wprowadzenie modeli zróżnicowanych cenowo (np. Fold FE, Flip FE) oraz wariantów o odmiennych proporcjach ekranu — w tym „wide‑type” Fold — pozwala testować akceptację rynku i dopasowywać ofertę do preferencji użytkowników.
Co to oznacza dla klientów i rynku w praktyce?
- Więcej modeli i większa różnorodność: Możemy spodziewać się przynajmniej kilku nowych foldables w 2026 roku — topowych Fold/Flip, tańszych wariantów FE oraz eksperymentalnych trifoldów czy „wide” Foldów.
- Szybsze dopracowywanie technologii zawiasów i wyświetlaczy: Inwestycje w wytrzymalsze powłoki ekranów, cienkie profile i lżejsze konstrukcje prawdopodobnie przełożą się na bardziej „dopieszczone” urządzenia składane.
- Konkurencyjne starcie Apple vs Samsung: Jeśli Apple wprowadzi własny foldable, walka o segment premium może przyspieszyć innowacje i jednocześnie utrudnić Samsunga utrzymanie marż bez wprowadzania opcji cenowych o większym zasięgu.
Potencjalne ryzyka i wyzwania dla strategii Samsunga
- Ograniczona adopcja masowa: Mimo wzrostu zainteresowania, foldables mogą pozostać niszowe z powodu ceny i specyficznego zastosowania, co stwarza ryzyko, że inwestycje nie zwrócą się proporcjonalnie szybko.
- Presja cenowa i konieczność dywersyfikacji: Próby wprowadzenia tańszych modeli (FE) nie zawsze odnoszą sukces — Flip 7 FE miał ograniczoną wydajność rynkową, co pokazuje, że obniżenie ceny nie gwarantuje natychmiastowego wzrostu popytu.
- Konkurencja technologiczna: Inni producenci (i zwłaszcza Apple) mogą zaoferować alternatywne podejście do foldables lub lepszą integrację z ekosystemem, co będzie dodatkowym wyzwaniem dla Samsunga.
Czego warto oczekiwać dalej
- Premiery i odsłony w 2026 r.: Najpewniej zobaczymy premierę Galaxy Z Fold 8, Z Flip 8 (i ich wariantów FE) oraz dalsze prezentacje Galaxy Z TriFold lub „wide” Foldów – to pozwoli lepiej ocenić, na ile strategiczne postawienie na 'foldables’ było trafione.
- Koncentracja na doświadczeniu użytkownika: Większy nacisk na dopracowanie UI, optymalizacje pod multitasking oraz integrację z funkcjami AI (zwłaszcza gdy AI staje się centralnym elementem smartfonów) to kolejny obszar, w którym Samsung będzie inwestować, by składane smartfony miały praktyczne przewagi nad „slabami”.
