Od kiedy Internet upowszechnił się na szeroką skalę, ludzie zaczęli kupować produkty w sklepach internetowych oraz aukcjach – bo wygodniej, bo większy wybór… Ale najważniejszą zaletą jest według wielu cena. Czasem jednak może się okazać, że przepłacasz!
Według Marty Klimowicz istotną rzeczą są emocje licytujących – z obawy przed przelicytowaniem ustanawiają wysokie ceny. Jednak zdarza się też tak, że wysokie ceny narzucają sami sprzedawcy, kilkukrotnie przewyższając cenę za którą oni sami kupili towar.