Fairphone, znany europejski producent smartfonów o wyjątkowym podejściu do zrównoważonego rozwoju i prawa do naprawy, wkracza oficjalnie na rynek amerykański. Firma postanowiła rozpocząć ekspansję w USA od wprowadzenia modułowych i łatwo naprawialnych słuchawek Fairbuds XL, które podkreślają ich filozofię naprawialności i długowieczności sprzętu. W planach jest również wprowadzenie smartfonów, prawdopodobnie modelu Fairphone 6, jednak dokładna data debiutu urządzenia na rynku amerykańskim nie została jeszcze ujawniona. Ta strategia pojawia się w doskonałym momencie, gdy w USA coraz bardziej zyskuje na znaczeniu ruch na rzecz prawa do naprawy oraz związane z nim przepisy prawne, które zmieniają podejście konsumentów i producentów do trwałości i modułowości urządzeń.
Debiut Fairphone w USA: słuchawki Fairbuds XL jako pierwszy krok
Pierwszym produktem, który wprowadziła firma Fairphone na rynek amerykański, są słuchawki Fairbuds XL. Urządzenie wyróżnia się konstrukcją umożliwiającą łatwą wymianę elementów takich jak bateria czy nauszniki, co czyni je wyjątkowo przyjaznymi dla osób ceniących sobie możliwość samodzielnej naprawy sprzętu. Model ten odzwierciedla wartości firmy, która od lat konsekwentnie promuje urządzenia zaprojektowane z myślą o długoterminowym użytkowaniu i naprawianiu zamiast wyrzucaniu.
Słuchawki będą dostępne w sprzedaży w USA za pośrednictwem platformy Amazon, co ma ułatwić ich dotarcie do szerokiego grona odbiorców.
Prawo do naprawy jako kluczowy czynnik wejścia Fairphone na rynek amerykański
Skuteczne wejście Fairphone do Stanów Zjednoczonych jest ściśle powiązane z rozwojem legislacji dotyczącej prawa do naprawy. W 2023 roku Kalifornia uchwaliła prawo wymagające, by producenci udostępniali części zamienne i dokumentację serwisową przez co najmniej siedem lat dla urządzeń o wartości powyżej 100 dolarów. Do Kalifornii dołączyły takie stany jak Oregon, Minnesota czy Nowy Jork, które również wprowadziły lub planują wprowadzić przepisy ułatwiające konsumentom samodzielną naprawę urządzeń elektronicznych.
Te zmiany legislacyjne, wspierane przez aktywistów i Federalną Komisję Handlu (FTC), tworzą korzystne warunki dla firm oferujących trwałe, łatwe do naprawy produkty. Fairphone korzysta z tego trendu, widząc w prawie do naprawy możliwość zbudowania silnej pozycji na amerykańskim rynku sprzętu elektronicznego, co jest kluczowym czynnikiem w ich strategii.
Strategia i wyzwania Fairphone na amerykańskim rynku
Wejście na rynek USA niesie ze sobą zarówno szanse, jak i wyzwania. Na korzyść Fairphone przemawia rosnąca świadomość konsumentów oraz ich coraz większe zainteresowanie długoterminową wartością urządzeń oraz ich naprawialnością, co staje się alternatywą dla tzw. elektroniki jednorazowej. Firma podkreśla, że utrzymuje zaawansowaną kontrolę nad łańcuchem dostaw, dbając o etyczne źródła komponentów i zrównoważone praktyki, co jest rzadkością na rynku produkcji elektroniki, dominowanym przez Chiny.
Z drugiej strony, producent musi radzić sobie z dodatkowymi cłami i taryfami, które obecnie wynoszą około 34% na produkty Fairphone w USA. Ponadto aż ponad 90% smartfonów w USA sprzedawanych jest za pośrednictwem operatorów sieci komórkowych, co wymaga od Fairphone opracowania strategii wejścia przez tych pośredników, mając na uwadze, że na razie debiutuje na platformie Amazon. Firma deklaruje również, że ich smartfony, takie jak Fairphone 6, oferują nawet 8 lat wsparcia, 5 lat gwarancji oraz dostęp do części zamiennych do roku 2033, co stanowi unikatową propozycję na tle konkurencji.
Fairphone jako ambasador zmian i zrównoważonej technologii
Poza samą sprzedażą, Fairphone stara się być liderem i promotorem zmiany w branży elektronicznej, która przez długi czas charakteryzowała się produkcją sprzętu jednorazowego, trudnego do naprawy i nieprzyjaznego środowisku. Firma konsekwentnie promuje filozofię urządzeń „zaprojektowanych do naprawy” oraz transparentność w zakresie pochodzenia surowców i produkcji. Wprowadzenie na rynek amerykański jest także symbolicznym krokiem, który może wpłynąć na większą presję na innych producentów, by również dostosowali się do rosnących wymagań konsumentów i regulacji dotyczących trwałości elektroniki.
Fairphone dzięki zgodności z trendami legislatywnymi i rosnącą świadomością społeczną zdobywa coraz większą popularność, co przekłada się na dynamiczny wzrost przychodów – firma odnotowała 61% wzrost sprzedaży w trzecim kwartale 2025 roku, obejmujący zarówno smartfony, jak i akcesoria audio oraz części zamienne. To pokazuje, że model biznesowy oparty na naprawialności i zrównoważonym rozwoju ma realną szansę na sukces także na wymagającym rynku amerykańskim.
